Logotip je grafički element koji identificira proizvod ili tvrtku. Znak može biti slikovni, tekstualni ili kombinacija oba. Svrha logotipa prvenstveno je olakšati prepoznavanje pojedine tvrtke, programa ili proizvoda, pogotovo u današnje vrijeme kada se imena često ponavljaju.
Logotip ima komunikativnu i reklamnu vrijednost, jer tvrtke često koriste maštovite logotipove s ciljem da njihov proizvod bude primijećen, zapamćen i da se ujedno razlikuje od drugih tvrtki, proizvoda …